從城市回歸鄉(xiāng)村

對當(dāng)代中國人，究竟意味著什么?

首先，它揭示了一個(gè)趨勢：越來越多的都市人，正在追求一種不再被錢或時(shí)間逼迫、回歸人類本質(zhì)的生活方式。

從小規(guī)模的農(nóng)業(yè)中，獲取大地豐足的食物。在簡單生活的同時(shí)，也從事自己熱愛的工作。

在這樣一個(gè)農(nóng)莊里，每個(gè)人都可以感受到人與人之間的聯(lián)系。

體會(huì)到每個(gè)田間工作步驟的重要性、創(chuàng)造的喜悅與感動(dòng)，以及令人舒服的空氣。不論是大人、小孩或老人，都散發(fā)出生命的光芒。

每一個(gè)季節(jié)，有不同顏色的花果蔬菜。一年四季，也有不同時(shí)令的色彩搭配。耳邊有鳥啼、蛙鳴、蟬噪，蜜蜂的嗡嗡聲。還有飄香的油菜花、橙花……用夢升緣人的話說，視覺、聽覺和嗅覺都生動(dòng)。

任何一個(gè)莊主在打造自家莊園時(shí)，總免不了使出渾身解數(shù)，堆錢造景，設(shè)計(jì)各種游樂項(xiàng)目，努力建餐廳，營造濃郁的游樂氛圍，有時(shí)候費(fèi)盡心機(jī)，卻換來游客的一句評價(jià)：去過農(nóng)莊千千萬，沒有幾個(gè)值得玩。　

問題出在哪里？

一個(gè)小小的農(nóng)莊，可以賦予太多意義：都市人的鄉(xiāng)愁、健康的食品、傳統(tǒng)農(nóng)村社會(huì)、農(nóng)民生活品質(zhì)的飛躍、農(nóng)業(yè)高科技的迭代……

讓你的景觀會(huì)說話

休閑農(nóng)莊的誕生是為了滿足人們對于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)耕文化、農(nóng)家體驗(yàn)的需求。休閑農(nóng)莊作為一種售賣“體驗(yàn)”的消費(fèi)場所，應(yīng)注重消費(fèi)場景的打造，以美好的場景去吸引顧客、留住顧客。

客戶來到農(nóng)莊，看到的是農(nóng)莊的景觀，景觀構(gòu)成了農(nóng)莊的“顏值”。

一個(gè)農(nóng)莊能不能吸引人，首先在于這個(gè)農(nóng)莊有沒有“顏值”，“顏值”高不高。

但這并不是說把農(nóng)莊裝扮得多么高大上，而是看這些景觀是不是“走心”，是否能夠與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)，也就是說，要打造“會(huì)說話”的景觀。

學(xué)會(huì)講動(dòng)人的故事

如果說景觀是農(nóng)莊的外衣，那么故事則是農(nóng)莊的內(nèi)涵。

為什么大家喜歡看電影、打游戲、讀小說？因?yàn)橛泄适?、有情?jié)、有內(nèi)容，依托這樣的內(nèi)容塑造的場景更能打動(dòng)人。

現(xiàn)在好看的農(nóng)莊有很多，但是“耐看”的農(nóng)莊卻不多，因?yàn)槿鄙俟适?。?*層面上講，農(nóng)莊主扮演了導(dǎo)演的角色，消費(fèi)者就是演員，要構(gòu)造一個(gè)故事，在特定的場景中，讓“演員”自我發(fā)揮。

構(gòu)建獨(dú)特的生活方式

從某種意義上來說，客戶來到你的農(nóng)莊消費(fèi)，與其說是在消費(fèi)你農(nóng)莊的產(chǎn)品，不如說是消費(fèi)一種生活方式，尋求一種獨(dú)特的體驗(yàn)。

這種生活方式、體驗(yàn)，**是他/她內(nèi)心期盼已久但日常生活又難以滿足的狀態(tài)。

因此，農(nóng)莊場景的打造，可以圍繞獨(dú)特生活方式的構(gòu)建這樣一條主線去進(jìn)行，讓它成為一種新的生活時(shí)尚和新的價(jià)值追求。

嫁接新的場景空間

農(nóng)莊的地域?qū)傩宰屛覀兞?xí)慣了在現(xiàn)有的空間范圍內(nèi)去設(shè)計(jì)農(nóng)莊的產(chǎn)品，思考農(nóng)莊的未來。

可是每一個(gè)莊主都迫切地希望與更多的客戶發(fā)生關(guān)聯(lián)，希望更多的客戶走進(jìn)自己的農(nóng)莊并產(chǎn)生消費(fèi)。

如果我們打破農(nóng)莊的邊界，站在客戶的立場去思考這個(gè)問題，就會(huì)有新的答案。

隨著綜合消費(fèi)業(yè)態(tài)的興起，農(nóng)莊越來越朝著多業(yè)態(tài)的方向發(fā)展。

除了“吃、住、行、游、購、娛”，還會(huì)有“商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇”，以及其他類型的業(yè)態(tài)組合。

農(nóng)莊在場景打造的過程中，也需要順應(yīng)這一趨勢的變化，帶給人們?nèi)碌捏w驗(yàn)。

未來的農(nóng)莊，不僅僅是農(nóng)場，還是菜市場，還是餐廳，還是圖書館，還是培訓(xùn)課堂，還是活動(dòng)……

**的可能，**的空間，就看你的腦洞有多大。

七彩·夢升緣農(nóng)莊

休閑旅游觀光農(nóng)莊

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